W celu zwiększenia oddziaływania na odbiorcę coraz częściej stawia się jednak nietypowe billboardy. W Polsce jest to na razie rzadko spotykana praktyka, ale na ulicach można spotkać już np. billboardy o nietypowych kształtach i wystających elementach. Najciekawszą formą tego typu reklamy jest zmiana ekspozycji tła - tło dostosowuje się do pory dnia czy nocy. Nietypowe kampanie billboardowe twórczo wykorzystujące otoczenie to przyszłość marketingowej komunikacji.