Przechadzając się, lub przejeżdżając ulicami miasta, w którym mieszkasz, mijasz dziesiątki billboardów, dużego  rozmiaru tablic reklamujących i promujących wszelkiego rodzaju produkty, usługi, osoby. Billboardy od blisko dekady są nieodłącznym składnikiem miejskiego pejzażu Polski i można je spotkać niemal wszędzie. Jednak nie są one skierowane do nas osobiście, bo ich celem jest przyciągnięcie uwagi szerszej publiczności.

Billboardy to jeden z podstawowych zewnętrznych mediów reklamy. Za ich pomocą (drukowanie billboardów) można dotrzeć z ofertą do większej ilości audytorium niż poprzez reklamę radiową, telewizyjną, czy chociażby prasową, gdyż chcąc nie chcąc, rzucają się one bardzo w oczy. Do tego zachęcają  dość niskie koszty eksploatacji i intensywność przekazu. Powodzenie kampanii zależeć będzie oczywiście od prawidłowego wyboru grupy docelowej, miejsca eksploatacji i formy. Wielkie billboardy rzucają się mocno w oczy, stąd ich moc oddziaływania i intensywność przekazu. Ingerują one w to co widzimy, ingerują też w krajobraz miast i zachęcają nas jako odbiorców do interakcji. Otoczenie miejsca komunikuje się z nami zupełnie bez naszej zgody.